안녕하세요 여러분, SYNC SEOUL의 미나예요! 💚
오늘은 제가 뷰티 에디터가 아니라, 요즘 SNS를 아주 뜨겁게 달구고 있는 ‘먹거리’ 이야기를 좀 해보려고 해요. 솔직히 말할게요, 저 처음에 이거 보고 제 눈을 의심했잖아요. 2026년 들어서 가장 ‘킹받으면서도’ 눈을 뗄 수 없었던 영상, 바로 현대홈쇼핑의 두바이 초콜릿 쿠키(일명 두쫀쿠) 콘텐츠예요! 여러분도 보셨나요? 아니, 홈쇼핑이 이렇게까지 진심이어도 되는 거냐고요!
사실 두바이 초콜릿 열풍이 작년부터 시작해서 꽤 오래가고 있잖아요. 이제는 좀 식을 때도 됐다 싶었는데, 이번에 현대홈쇼핑이 제대로 ‘사망선고’ 밈을 주워 먹으면서 심폐소생술을 시전했더라고요. 뷰티 트렌드만큼이나 빠르게 변하는 푸드 마켓에서 이런 과감한 시도는 진짜 대박인 것 같아요. 언니가 직접 분석해본 이번 현대홈쇼핑의 광기 어린 마케팅, 하나하나 뜯어볼게요!
‘두쫀쿠 사망선고’ 밈을 마케팅으로 승화시킨 기획력
사건의 시작은 X(옛 트위터)에서 올라온 한 게시물이었어요. 지난 2월 말쯤, ‘두쫀쿠 최종 사망선고’라며 현대홈쇼핑의 방송 화면이 캡처되어 올라왔는데, 이게 리트윗이 폭발하면서 난리가 났거든요. 보통 대기업이라면 이런 ‘사망선고’라는 부정적인 밈이 돌면 몸을 사리기 마련인데, 현대홈쇼핑은 오히려 이걸 ‘그래, 우리가 죽였다!’는 식으로 받아쳐 버렸어요. 진짜 기존쎄 아닌가요?
영상 속 현대홈쇼핑 대표님은 아예 두바이 재벌 복장을 하고 나타나서 공중마술을 부리질 않나, 염병첨병(?)이라는 말이 절로 나오는 연출을 보여주는데 이게 진짜 개쳐웃김의 포인트예요. “이걸 진짜 한다고?” 싶은 걸 실제로 해버리는 그 뻔뻔함! 요즘 MZ세대들이 환장하는 ‘B급 감성’을 정확히 관통했더라고요. 꿀팁 하나 드리자면, 요즘은 너무 완벽한 광고보다 이렇게 살짝 풀어진, ‘나사 하나 빠진 것 같은’ 콘텐츠가 훨씬 반응이 좋답니다.
“솔직히 홈쇼핑 보면서 이렇게까지 배 찢어지게 웃은 건 처음임ㅋㅋㅋ 대표님이 직접 나와서 저러고 있으니까 신뢰도는 둘째치고 일단 사고 싶어짐 ㅠㅠ” – X 이용자 @DubaiLover_26
엔비디아 젠슨 황? 아니죠, 우리는 ‘젠슨한’입니다!
이번 영상의 주인공은 단연 ‘젠슨한’이라고 불리는 현대홈쇼핑의 대표님이에요. 왜 하필 이름이 젠슨한인가 했더니, 성이 한 씨라서 젠슨 황을 패러디한 거래요. 2026년 지금 가장 핫한 CEO 밈을 자기 이름이랑 섞어서 캐릭터화한 거죠. 대표님이 십계명을 다 같이 읽고 본격적으로 두쫀쿠를 만들기 시작하는데, 그 비장함이 너무 웃겨서 눈물이 다 나더라고요.
제작진들이 위기 상황이면 당근 대신 벨을 누르라고 했는데, 시도 때도 없이 벨을 누르는 ‘기미상욱’ 님과의 케미도 예술이에요. 아무리 대표여도 철저히 선을 긋는 직원들과, 그 속에서도 꿋꿋하게 MZ력을 뽐내는 대표님의 모습이 진짜 킬포! 제가 뷰티 제품 리뷰할 때도 항상 강조하는 게 ‘진정성’인데, 이번 영상은 그 진정성이 ‘광기’로 승화된 아주 좋은 예라고 할 수 있어요.
01년생 ‘영님’의 등장, “밤티가 뭔지 아세요?”
그리고 이 영상의 숨은 주인공, 바로 01년생 MZ 사원 ‘영님’이에요! 진짜 영상으로 보면 너무 러블리해서 언니 미소가 절로 지어지거든요. 삐약삐약 거리면서도 책임감을 가지고 유행어 강의를 준비해왔는데, 여기서 나온 단어가 바로 ‘밤티’예요. 밤티가 무슨 뜻인지 아세요? 바로 ‘못생겼다’는 뜻이래요! 대표님한테 대놓고 “밤티예요”라고 말하는 그 당당함, 진짜 2026년의 MZ력은 도대체 어디까지인가 싶더라고요.
심지어 대표님한테 ‘아자스(아리가또 고자이마스의 줄임말)’까지 시키는데, 대표님이 그걸 또 야무지게 따라 하시는 게 대박이에요. 이런 수평적인 조직 문화(혹은 그렇게 보이게 만드는 연출)가 시청자들에게는 굉장히 신선하게 다가온 거죠. 제가 뷰티 루틴 추천할 때도 가끔 ‘이거 진짜 구려요’라고 솔직하게 말하는 것처럼, 직원들이 대표님한테 선을 타면서 할 말 다 하는 모습이 신뢰도를 팍팍 높여줬어요.
“영님 진짜 너무 귀여움 ㅠㅠ 01년생이라는데 완전 병아리 같아… 근데 대표님한테 밤티라고 할 때 내 심장이 다 쫄깃해짐 ㅋㅋㅋ 현대홈쇼핑 분위기 미쳤나 봐” – 유튜브 댓글 중
낙타똥 비주얼? 솔직해도 너무 솔직한 블라인드 시식회
자, 이제 가장 중요한 ‘두쫀쿠’의 실체에 대해 이야기해볼까요? 완성된 두쫀쿠의 비주얼을 보고 제가 진짜 빵 터졌던 게, 영상에서도 ‘낙타똥 비주얼’이라고 자막이 나오더라고요. 솔직히 말할게요, 저도 처음에 보고 “어… 저거 먹어도 되는 건가?” 싶었거든요. 그런데 여기서 현대홈쇼핑이 한 번 더 신의 한 수를 둡니다. 바로 사내 ‘두쫀쿠 권위자’들을 모아놓고 블라인드 시식회를 연 거예요!
누가 만든 건지 전혀 모르는 직원들은 가차 없이 혹평을 쏟아냅니다. “너 대가리 뒤질래?”(너대뒤) 같은 험한(?) 말이 나올 정도로 솔직한 반응들이 이어지는데, 이게 연출이 아니라 찐 리액션 같아서 더 웃겨요. 그러다가 나중에 젠슨한 대표님의 영상 편지가 공개되면서 직원들이 태세 전환하는 장면은 진짜 올해의 코미디 대상감이에요. 이런 ‘셀프 디스’ 마케팅은 제품에 대한 호기심을 자극하는 동시에, 브랜드에 대한 친근감을 엄청나게 높여주죠.
미나의 솔직 분석: 왜 우리는 이 ‘킹받는’ 영상에 열광할까?
사실 2026년의 소비자들은 광고라는 걸 너무 잘 알아요. 예쁘고 멋진 모델이 나와서 “이거 좋아요”라고 하는 건 이제 아무도 안 믿거든요. 대신 현대홈쇼핑처럼 아예 대놓고 망가지거나, 직원들의 날 것 그대로의 반응을 보여주는 콘텐츠에 마음을 열죠. ‘두쫀쿠’라는 제품 자체가 이미 유행의 끝물일 수도 있다는 리스크를, ‘재미’라는 요소로 정면 돌파한 거예요.
제가 뷰티 에디터로서 제품을 고를 때 가장 중요하게 생각하는 게 ‘반전 매력’인데, 이번 현대홈쇼핑의 마케팅이 딱 그랬어요. 보수적일 것 같은 홈쇼핑 대기업이 이렇게까지 망가질 수 있다는 반전! 그리고 그 중심에 MZ 세대의 감성을 이해하려는 노력이 보인다는 점이 점수를 높게 줄 수밖에 없더라고요. 여러분, 가끔은 너무 완벽하려고 노력하는 것보다 이렇게 솔직하게 망가지는 게 더 매력적일 때가 있답니다.
“요즘 마케팅은 진짜 한 끗 차이인 듯. 현대홈쇼핑처럼 선 잘 타는 곳들이 결국 승리하는 것 같음. 두쫀쿠 비주얼은 좀 충격이었지만 영상 보니까 한 번 먹어보고 싶긴 하더라 ㅋㅋㅋ” – 인스티즈 유저
결론: 두바이 초콜릿은 죽지 않았다, 다만 진화할 뿐!
결국 이번 현대홈쇼핑의 ‘두쫀쿠 사망선고’ 해프닝은 트렌드가 어떻게 소비되고 재창조되는지를 보여주는 아주 좋은 사례였어요. 단순히 물건을 파는 것을 넘어, 소비자와 소통하고 즐거움을 주는 ‘콘텐츠 커머스’의 정석을 보여준 거죠. 젠슨한 대표님과 영님, 그리고 기미상욱 님까지… 이분들의 무탈한 회사 생활을 진심으로 응원하게 되네요!
여러분은 이번 영상 어떻게 보셨나요? 진짜 ‘밤티’인가요, 아니면 ‘대박템’인가요? 저는 개인적으로 이런 도른자(?) 마케팅이 더 많아졌으면 좋겠어요. 그래야 저 같은 에디터들도 글 쓸 맛이 나거든요! 혹시라도 현대홈쇼핑에서 이 글을 보신다면, 다음엔 뷰티 제품으로도 이런 광기 어린 기획 한번 해주세요. 제가 아주 솔직하게 리뷰해드릴 자신 있거든요!
오늘 미나의 트렌드 분석은 여기까지예요! 다음에 더 핫하고 재미있는 소식으로 찾아올게요. 궁금한 점이나 여러분의 의견은 댓글로 마구마구 남겨주세요! 아자스~! 💚
