流行の終わり？それとも新たな始まり？ドバイチョコの今
正直に言うとね、2026年にもなってまだドバイチョコ（ドゥジョンク）の話をするなんて思ってもみなかったの。2024年に大ブームが起きて、2025年には定番化したかと思いきや、最近では「もう飽きた」「死亡宣告」なんて言葉もSNSで飛び交っていたじゃない？でもね、そんな空気を逆手に取って、とんでもない爆弾を投下したのが現代ホームショッピングなの。これをスルーするわけにはいかないわ。キュレーターとして、そして一人のトレンド中毒者として、今回の「狂気」のマーケティングを詳しく解説するね。
きっかけは、X（旧Twitter）で流れてきた「ドゥジョンク死亡宣告」というミーム。これを見た現代ホームショッピングのチームが、「だったら盛大に葬儀をあげて、ついでにスプレッドを売っちゃおう」と考えたのかは定かではないけれど、公開されたコンテンツはまさにその「死亡宣告」を逆手に取ったシュールレアリズムの極致だったの。正直、最初見た時は「これ、本当に公式がやってるの？」って目を疑っちゃったくらい。
謎の人物「ジェンセン・ハン」とカオスな世界観
まず、画面に現れたのは、ドバイの富豪のような格好をした男性。誰かと思えば、現代ホームショッピングの代表（ハン氏）じゃない！しかも、名前が「ジェンセン・ハン」。エヌビディアのジェンセン・ファンを意識しているのかと思いきや、ただ名字が「ハン（韓）」さんだからっていう、脱力感満載のネーミングなの。この時点で、普通のホームショッピングとは一線を画しているのがわかるわよね。
さらに驚いたのが、その演出。なぜか空中で魔術を披露したり、謎の十戒を読み上げたりと、もはや商品の説明をさせる気があるのか疑うレベルのカオスっぷり。でも、これこそが2026年のマーケティングなのよね。単に「美味しいですよ」と勧めるだけでは、もう誰も見向きもしない。まずは「何これ？」と思わせて、視聴者の手を止めさせる。その点において、今回の「ジェンセン・ハン」作戦は100点満点と言わざるを得ないわ。
「マジで現代ホームショッピング、頭おかしい（褒めてる）ｗｗｗ 代表が自ら体を張ってドバイチョコの葬儀をするなんて、強気すぎて好き。」(X ユーザー @blue_sea_2026)
01年生まれのMZ社員による「トレンド講義」にタジタジ
番組の中盤では、2001年生まれの若手社員（MZヨンさん）が登場して、代表に最新のトレンドやスラングを教えるコーナーがあったんだけど、ここがまた最高に面白かったの。彼女、本当にピヨピヨした雛鳥みたいに可愛いんだけど、教える内容がかなり辛辣。「バムティ（Bam-ti）」という言葉を教えて、「代表、これは『ブサイク』っていう意味ですよ」って笑顔で言い放つの。代表が「え、僕が？」って聞き返した時のあの空気、お姉さん的にはたまらなかったわ。
今の韓国の企業文化って、こういう「上下関係の破壊」をあえてコンテンツにするのが流行っているけれど、現代ホームショッピングはそれをすごく自然に、かつユーモラスに表現できていると思う。代表が「アジャス（あざっす）」と言わされている姿を見て、親近感を抱かない視聴者はいないはず。こうやって、ブランドと消費者の距離を縮めていく手法は、スキンケアブランドのプロモーションでもよく見かけるけれど、食品でここまで振り切ったのは珍しいわね。
「ラクダのフン」呼ばわり？忖度なしのブラインドテスト
さて、肝心の商品である「ドバイチョコ・スプレッド」。代表自らがキッチンに立って、一生懸命（？）作ったスプレッドを、何も知らない社員たちに試食させる「ブラインドテスト」が行われたの。ここでの社員たちの反応が、まさに「本音レビュー」そのものだったわ。ある社員は「これ、ビジュアルがラクダのフンみたい…」と一蹴. さらに別の社員は、あまりの味の衝撃に「お前、死にたいのか？（ノデドウェ）」と、相手が代表とも知らずに暴言を吐く始末。
「社員たちの毒舌が最高すぎる。これ本当に放送して大丈夫なの？って心配になるレベルだけど、最後に見せる代表の映像メッセージで一気に雰囲気が変わるのがエモい。」(コミュニティサイト instiz コメントより)
でもね、この「不評」をそのまま流す潔さが、逆に商品の信頼性を高めているの。完璧なものなんてこの世にないし、特に個性の強いドバイチョコ系の商品は、好き嫌いが分かれて当然。それを隠さずにエンターテインメントとして昇華させたことで、逆に「実際はどんな味なの？」と興味をそそられる仕組みになっているの。これぞ、逆転の発想よね。
商品情報ボックス：ドバイ・スプレッド（現代ホームショッピング版）
**商品名:** プレミアム・ドバイ・ピスタチオ・スプレッド
**ブランド:** 現代ホームショッピング (Jensen Han Special Edition)
**価格:** ¥3,200（約$22） ※セット販売価格
**容量:** 200g x 2瓶
**主要成分:** ピスタチオ・ペースト、カダイフ、ダークチョコレート
**おすすめ肌質:** （甘いもの好きの）全肌質
**評価:** ⭐⭐⭐ (3/5) ※ネタ枠としては5/5
正直レビュー：このスプレッド、本当に買う価値ある？
さて、ここからは私、Minaの個人的な意見を言うね。正直に言うと、このスプレッド自体が革命的に新しい味かと言われると、答えは「NO」に近いわ。すでに市場にはたくさんのドバイチョコ関連商品が出回っているし、カダイフのサクサク感やピスタチオの濃厚さを売りにした商品は他にもある. でも、今回のこの「体験」を含めた購入価値を考えると、話は別よ。
このスプレッドを買うということは、現代ホームショッピングが仕掛けたこの「壮大な悪ふざけ」に参加するということ。届いた瓶を見て、「あ、これがあの『ラクダのフン』って言われてたやつね」って家族や友達と笑いながら食べる。そのコミュニケーションの価値を含めれば、3,200円は決して高くはないと思うの。味自体も、酷評されていたけれど、実際はピスタチオの含有量が高くて、かなりリッチな作りになっているはず。現代ホームショッピングの品質管理は、お姉さんも信頼しているからね。
**良かった点：**
– 圧倒的なエンタメ性。購入までのストーリーが面白い。
– 自虐ネタを交えることで、商品の欠点（見た目など）を事前にカバーしている。
– 代表自らが関わっているという（ネタ的な）プレミアム感。
**改善してほしい点：**
– やっぱりビジュアルはもう少し工夫できたはず（笑）。
– 期間限定すぎて、リピートしたい時に買えるか不安。
2026年のK-FOODトレンドを生き抜く「自虐」の美学
今回の現代ホームショッピングの事例を見て感じたのは、2026年のトレンドは「完璧さ」ではなく「隙」にあるということ。かつての高級志向や、キラキラしたイメージだけを売る時代は終わったのね。消費者はもっとリアルで、もっと笑えるものを求めている。自分の会社の代表をネタにし、自社の商品を「死んだ」と自虐する。この勇気ある姿勢が、結果としてMZ世代の心を掴んでいるの。
ドバイチョコという一つのトレンドが、こうして「ミーム」として形を変えて生き残り続ける姿は、どこかたくましささえ感じるわ。もしあなたが、「最近のトレンドにはついていけない」と感じているなら、まずはこういう「狂気」のマーケティングを楽しんでみることから始めてみてはどうかしら？きっと、新しい発見があるはずよ。
**買うべき人：** トレンドの裏側を楽しみたい人、ホームショッピングの新しい形を応援したい人、濃厚なピスタチオ味が好きな人。
**買わなくていい人：** 食べ物に「美しさ」だけを求める人、カダイフの食感が苦手な人。
さて、次は何が「死亡宣告」を受けて、どんな風に復活するのかしら？お姉さんも目を光らせてチェックしておくね！
「現代ホームショッピングの今回の企画、マーケティングの教科書に載せるべき。自社製品をディスりながら売るなんて、2026年で一番笑ったし、気づいたらポチってた。」(instiz ユーザーコメント)
あなたはこの「ジェンセン・ハン」のスプレッド、食べてみたい？コメントで教えてね！
