¡Hola, hola! Aquí Mina, tu curadora de confianza. Okay, siendo honesta, necesito que nos detengamos un segundo a procesar lo que acaba de pasar en el mundo del K-Food. Si eres de las que pensaba que la fiebre por el chocolate de Dubai ya había pasado a mejor vida en este 2026, déjame decirte que Hyundai Home Shopping tiene otros planes. Y no, no son planes normales. Son planes que incluyen disfraces de jeque, magia aérea y una dosis de surrealismo que me dejó pegada a la pantalla por horas.
Todo empezó con un post en X (ya sabes, el antiguo Twitter) que se volvió viral el pasado 26 de febrero. El usuario @Freeblue7 publicó una captura de pantalla con un mensaje contundente: «Sentencia de muerte final para el Du-jjon-ku». En Corea, cuando decimos que algo tiene una «sentencia de muerte» (사망선고), nos referimos a que la tendencia está tan quemada, tan saturada y tan presente en lugares donde no debería estar, que oficialmente ha dejado de ser cool. Pero, ¿qué hizo Hyundai? En lugar de dar un paso atrás, decidieron lanzarse de cabeza al caos. Te lo explico todo, porque esto es una clase maestra de cómo abrazar el ridículo para salvar una marca.
El meme que lo empezó todo: ¿Por qué ‘mataron’ al chocolate de Dubai?
Para entender el contexto, tenemos que hablar del ‘Du-jjon-ku’. Si no estás familiarizada con el término, es básicamente la evolución coreana de la tendencia del chocolate de Dubai que explotó hace un par de años. En 2026, ya hemos visto de todo: desde helados de pistacho con kadayif hasta tteokbokki con sabor a chocolate de Dubai (sí, fue una época oscura). La gente estaba cansada. El post de X mostraba cómo Hyundai Home Shopping estaba vendiendo un ‘Dubai Spread’ de una forma tan exagerada que parecía una parodia de sí misma.
«Pensé que ya habíamos superado esta etapa, pero ver al presentador flotando mientras vende crema de pistacho me hizo cuestionar mi realidad. Es tan bizarro que no puedes dejar de mirar.»
Mi opinión sincera: cuando una tendencia llega a los canales de televentas tradicionales con este nivel de producción, suele ser la señal de que el fin está cerca. Sin embargo, lo que Hyundai logró fue transformar ese sentimiento de ‘fatiga de tendencia’ en puro entretenimiento. No intentaron convencernos de que esto es lo más elegante del mundo; se burlaron de sí mismos antes de que nosotros pudiéramos hacerlo. Y confía en mí, en el mercado coreano de 2026, la autocrítica es la moneda más valiosa.
Jensen Han: El CEO que no sabíamos que necesitábamos
Hablemos del protagonista de este caos: Jensen Han. ¿Por qué Jensen Han? Bueno, resulta que el representante de la marca se apellida Han, y en un giro de marketing brillante (y muy cringe, seamos realistas), decidieron apodarlo como el famoso CEO de NVIDIA, pero con un toque de magnate de los Emiratos. Ver a un ejecutivo coreano vestido con una túnica tradicional árabe, rodeado de efectos especiales de baja calidad y haciendo trucos de magia, es algo que no estaba en mi cartilla de bingo de 2026.
Lo que me encantó de este segmento es que no se toman en serio. Hay una escena donde leen los «Diez Mandamientos del Chocolate de Dubai» antes de empezar a cocinar. Es una mezcla entre un culto religioso y un programa de comedia de medianoche. He estado probando muchos productos de home shopping por semanas para mis reseñas, y te aseguro que ninguno tiene este nivel de ‘MZ energy’. Es decir, esa energía caótica que tanto le gusta a la generación Z coreana.
«¿Por qué se llama Jensen Han? Ah, porque se apellida Han… el nivel de chistes de papá en este programa es de otro planeta, pero por alguna razón estoy comprando el chocolate mientras me río.»
La invasión de la Generación Z: El factor ‘MZ Young’
Si Jensen Han es el corazón cómico, la empleada conocida como ‘MZ Young’ es el alma del video. Nacida en 2026, representa perfectamente a esa nueva ola de trabajadores coreanos que no tienen miedo de decirle las verdades a sus jefes en la cara. En el video, ella se encarga de darle una «clase de lenguaje moderno» al representante. Aquí es donde aprendimos términos como ‘Bamtie’.
¿Qué significa ‘Bamtie’? Según ella, es una forma de decir que alguien es feo o que algo se ve mal. Imagina la cara del representante cuando ella le dice que el producto que acaban de cocinar parece ‘Bamtie’. La dinámica entre ellos es oro puro. Ella es adorable, parece un pollito (como dicen en los comentarios), pero tiene una lengua afilada que mantiene el programa equilibrado. No es solo una venta; es un choque generacional televisado que resulta extrañamente reconfortante.
«Parece caca de camello»: Honestidad brutal en la cata a ciegas
Aquí es donde la cosa se pone realmente buena. Okay, siendo honesta, la mayoría de las marcas intentarían ocultar los defectos de su producto. Hyundai hizo lo contrario. Organizaron una cata a ciegas con otros empleados de la empresa, gente que supuestamente son «expertos en dulces de Dubai», y no les dijeron que el producto que estaban probando lo había hecho su propio jefe.
Las críticas fueron… destructivas. «Parece caca de camello», dijo uno sin pestañear. Otros se quejaron de la textura y del aspecto visual. La cámara captaba las reacciones de Jensen Han viendo el video de sus empleados destrozando su creación. Es ese tipo de humor de oficina con el que todos nos identificamos. Pero lo mejor viene después: cuando se revela que él fue el autor, el cambio de actitud de los empleados es instantáneo y divertidísimo. Es un reflejo tan real de la jerarquía corporativa coreana que no puedes evitar soltar una carcajada.
«La cara de los empleados cuando se dan cuenta de que le dijeron ‘caca de camello’ al postre del jefe… rezo por sus bonos de fin de año, jaja.»
¿Vale la pena el hype por el Du-jjon-ku en 2026?
Después de ver todo este despliegue, me pregunté: ¿Realmente el producto es bueno o solo nos están vendiendo el show? He analizado los ingredientes del ‘Dubai Spread’ que promocionan y, técnicamente, es sólido. Tiene un alto porcentaje de pasta de pistacho real y el kadayif mantiene ese crujido que todos buscamos. Pero seamos sinceras, a estas alturas, ya no compramos el chocolate de Dubai solo por el sabor.
Compramos la experiencia. Compramos el meme. Compramos la capacidad de participar en una conversación cultural que se niega a morir. Hyundai Home Shopping entendió que en 2026, el contenido es el producto. Si logras que 74,000 personas vean un video de televentas por voluntad propia, ya ganaste, independientemente de cuántas cajas de chocolate vendas (aunque sospecho que vendieron muchísimas).
Mi veredicto: El arte de no morir
Si tienes curiosidad por probar esta versión de Hyundai, te diría que vayas por ella si te gusta el dulce extremo y la textura del kadayif. Pero si lo que buscas es algo revolucionario para tu paladar, quizás llegaste dos años tarde. Lo que sí vale la pena es ver el video completo. Es una lección de humildad empresarial y de cómo conectar con una audiencia joven que ya no cree en los anuncios tradicionales.
**Lo que me encantó:**
– La valentía de mostrar críticas negativas reales de sus propios empleados.
– La química entre el jefe ‘boomer’ y la empleada ‘MZ’.
– Que no intentan ocultar que la tendencia está al borde del abismo.
**Lo que podría mejorar:**
– El aspecto visual del producto final (realmente necesita un mejor estilismo de alimentos).
– El precio sigue siendo un poco elevado para ser un producto que muchos consideran «en salida».
En resumen, el chocolate de Dubai en Corea no está muerto; simplemente ha mutado en algo más divertido y consciente de sí mismo. Hyundai Home Shopping se arriesgó a ser el hazmerreír de internet y terminó siendo el rey del engagement. Como siempre digo: confía en el proceso, pero sobre todo, confía en las marcas que se atreven a ser raras.
¿Tú qué opinas? ¿Comprarías un dulce que tus propios creadores dicen que parece «caca de camello»? ¡Cuéntame en los comentarios si todavía tienes espacio en tu corazón (y en tu estómago) para más pistacho!
