El despertar de una controversia visual en Seúl
Mis pajaritos han estado MUY ocupados esta mañana, y es que el té que les traigo hoy está que quema, literalmente. Si pensaban que el lunes iba a ser tranquilo en el mundo del K-pop, se equivocaron por completo. Resulta que un post en la comunidad coreana TheQoo ha encendido las alarmas y ya supera las 22,000 vistas en cuestión de horas. ¿El motivo? Una supuesta similitud visual que tiene a los fans de dos de los grupos más populares del momento sacando sus lupas de detectives. Estamos hablando de un enfrentamiento creativo entre la estética cinematográfica de TXT (TOMORROW X TOGETHER) y el nuevo anuncio de NCT Wish para la cadena Mega Coffee.
Todo comenzó cuando un usuario compartió una comparativa detallada entre el video musical «Nap of a Star» (별의 낮잠) de TXT, lanzado hace un tiempo, y el nuevo comercial de NCT Wish titulado «Birth of a Star» (별의 탄생). A simple vista, podrías pensar que es solo una coincidencia temática —después de todo, las estrellas son un concepto universal—, pero los internautas coreanos no perdonan ni una. La controversia se centra en que, supuestamente, la composición de los planos, el diseño de los layouts y la atmósfera general del anuncio de café parecen haber «tomado prestada» demasiada inspiración del universo narrativo de TXT. Y ya saben cómo es esto: en el K-pop, la originalidad es el tesoro más preciado.
La verdad es que, al mirar las capturas de pantalla, uno no puede evitar arquear una ceja. No es solo el título, que parece ser un juego de palabras directo (de la «siesta» al «nacimiento» de la estrella), sino la forma en que los elementos visuales están dispuestos en pantalla. El post original en TheQoo, que ya cuenta con casi 300 comentarios, ha dividido a la comunidad entre quienes ven un plagio descarado y quienes defienden que se trata de tropos comunes en la dirección de arte coreana. Pero, ¿dónde termina la referencia y empieza la copia? Esa es la pregunta que está inundando los foros de K-Talk hoy mismo.
«Nap of a Star»: El tesoro visual de TXT
Para entender por qué los MOA (el fandom de TXT) están tan sensibles con este tema, hay que recordar lo que significó «Nap of a Star» en su momento. No era un video musical cualquiera; fue la pieza fundamental que estableció el «The Star Seekers», el universo ficticio y místico de TXT. Con una estética que recordaba al cine mudo de George Méliès y cuentos de hadas oscuros, el MV utilizaba maquetas, dioramas y una paleta de colores muy específica para contar la historia de cinco chicos con características fantásticas. Fue una apuesta arriesgada y artística de Big Hit Music que definió la identidad visual del grupo desde sus inicios.
Cuando un contenido nuevo aparece con una estructura de cuadrícula similar, usando ilustraciones que parecen recortes de papel y una tipografía que evoca esa misma nostalgia de libro de cuentos, es natural que los fans sientan que se está tocando algo sagrado. En la industria del entretenimiento, el estilo visual es parte del IP (propiedad intelectual) emocional de un grupo. Ver elementos tan parecidos en un anuncio de café, por muy popular que sea NCT Wish, ha sido un trago amargo para muchos. Algunos internautas señalan que incluso el ritmo de las transiciones en el anuncio de Mega Coffee parece seguir el patrón establecido por el director del video original de TXT.
«Sinceramente, cuando vi el anuncio de Mega Coffee, pensé inmediatamente en TXT. No es solo el tema de las estrellas, es la forma en que los marcos dividen la pantalla y el estilo de los dibujos. Es demasiado parecido para ser una coincidencia casual en una industria tan competitiva». – Comentario destacado en TheQoo.
El nuevo anuncio de Mega Coffee: ¿Demasiado familiar?
Por otro lado, tenemos a NCT Wish, los chicos nuevos de la cuadra que están arrasando con todo. Su colaboración con Mega Coffee es un hito importante para su carrera, y el anuncio «Birth of a Star» busca capturar esa energía fresca y celestial que los caracteriza. Sin embargo, la dirección creativa del comercial ha quedado bajo fuego. El video presenta a los miembros en situaciones cotidianas que se transforman en escenarios mágicos, utilizando layouts que dividen la pantalla en varias secciones, una técnica que, según los críticos, es idéntica a la utilizada en un trabajo anterior de TXT.
Lo que más ha molestado a los internautas es la supuesta falta de esfuerzo por diferenciar el producto. Mega Coffee es conocido por sus campañas masivas y accesibles, pero este giro hacia lo «artístico místico» parece haber chocado frontalmente con un precedente muy fuerte. ¿Fue una decisión de la agencia de publicidad o hubo una directriz específica de SM Entertainment? Esa es la duda que circula en los chats de la industria. Digamos que, si vas a usar un concepto de «estrellas» y «libros de cuentos», lo mínimo que se espera es que no parezca un calco de uno de los MVs más icónicos de la competencia.
A pesar de las críticas, hay una facción de fans que defiende el trabajo de NCT Wish. Argumentan que el estilo de «storybook» o libro ilustrado es un género en sí mismo y que nadie es dueño de la estética de recortes de papel. Según testigos en redes sociales, la intención del anuncio era simplemente crear una atmósfera de ensueño para promocionar las nuevas bebidas de temporada. Pero, como siempre digo, en el mundo del chisme, la percepción es la realidad, y ahora mismo la percepción es que alguien en el equipo creativo hizo un poco de «copy-paste» con su tablero de Pinterest.
Lo que dicen las redes: El pulso de los K-Netizens
La sección de comentarios en TheQoo es un campo de batalla. Con 296 comentarios al momento de escribir esto, la temperatura no deja de subir. He estado traduciendo algunas de las reacciones más jugosas para ustedes, y déjenme decirles que los netizens coreanos no tienen pelos en la lengua. Hay un sentimiento de decepción, especialmente porque ambos grupos tienen identidades muy marcadas y no deberían necesitar recurrir a estéticas ajenas para brillar.
«Incluso el título es sospechoso. De ‘Nap of a Star’ a ‘Birth of a Star’… es como si estuvieran pidiendo a gritos que los compararan. La composición del video es 90% igual. Como fan de ambos, esto me hace sentir muy incómoda». – Usuario anónimo en K-Talk.
No todos son ataques, por supuesto. Algunos usuarios más neutrales sugieren que este tipo de incidentes ocurren cuando las agencias de publicidad externas no investigan lo suficiente el mercado del K-pop antes de proponer un concepto. «Es probable que el director del comercial simplemente buscara ‘estética de estrellas’ y terminara usando el MV de TXT como referencia principal sin saber que era tan icónico», comenta otro internauta. Sin embargo, otros responden que hoy en día es imperdonable que un equipo profesional no conozca las referencias visuales de los grupos de la generación actual.
«¿Por qué siempre le hacen esto a los grupos rookies? NCT Wish tiene su propio encanto, no necesitan que los involucren en polémicas de plagio por culpa de un equipo de marketing perezoso. Mega Coffee debería dar una explicación». – Fan de NCT en X (Twitter).
La fina línea entre la referencia y el plagio
Este incidente nos lleva a una discusión mucho más profunda que siempre está presente en mis reportes: ¿qué constituye realmente un plagio en la era digital? En el K-pop, hemos visto de todo, desde coreografías sospechosamente similares hasta portadas de álbumes que parecen gemelas. La industria se alimenta de tendencias, y a veces esas tendencias se vuelven tan dominantes que todos terminan pareciéndose. Pero el caso de TXT y NCT Wish es particular porque toca la fibra de la narrativa visual.
Supuestamente, los abogados de las grandes agencias siempre están vigilando estas situaciones, pero rara vez llegan a los tribunales a menos que haya una infracción directa de derechos de autor. En el caso de la dirección de arte, es mucho más difícil de probar. Puedes registrar una canción, pero ¿puedes registrar el concepto de un chico mirando una estrella a través de un marco de papel? Probablemente no. Sin embargo, el juicio público de los fans suele ser mucho más severo y duradero que cualquier sentencia legal. La reputación de «originalidad» es algo que se tarda años en construir y segundos en perder.
Personalmente, creo que aquí hubo un exceso de confianza. Alguien en el equipo de producción del anuncio pensó que, como el video de TXT ya tiene tiempo, la gente lo habría olvidado. ¡Gran error! Los MOA tienen una memoria de elefante y una lealtad inquebrantable hacia su universo narrativo. Digamos que este tipo de «coincidencias» solo sirven para alimentar las guerras de fandoms que ya son bastante intensas de por sí. Estén atentos, porque estas cosas suelen escalar rápido si las agencias no lanzan un comunicado aclaratorio pronto.
¿Qué significa esto para NCT Wish y Mega Coffee?
Para NCT Wish, esta polémica es un ruido innecesario en un momento en el que deberían estar celebrando su éxito comercial. Los chicos son talentosos y su imagen es impecable, pero quedar asociados con términos como «copia» o «falta de originalidad» no es el debut publicitario ideal que SM Entertainment tenía en mente. Por otro lado, Mega Coffee, que es una de las marcas más grandes de Corea, podría verse afectada si el sentimiento negativo crece. Los consumidores de café en Corea son jóvenes y están muy conectados con la cultura idol; si sienten que la marca está siendo injusta con un grupo popular como TXT, podrían expresar su descontento de formas muy creativas (y costosas).
Hasta el momento, ninguna de las partes ha emitido una declaración oficial. SM suele mantener silencio en estos casos a menos que la presión sea insoportable, y Mega Coffee probablemente esté esperando a que el tema se enfríe. Pero con 22,000 vistas y subiendo, el té se está desbordando de la taza. No me sorprendería ver algunos cambios sutiles en la edición del anuncio en las próximas versiones para televisión si la controversia sigue ganando tracción en los portales de noticias principales.
Lo que es seguro es que este evento marcará un antes y un después en cómo las marcas abordan sus colaboraciones con idols hoy en día. Ya no basta con poner una cara bonita en un vaso de café; el contenido tiene que ser auténtico y, sobre todo, respetuoso con el legado visual de otros artistas. La comunidad de fans es el mejor sistema de vigilancia que existe, y hoy han demostrado que nada se les escapa.
El veredicto de los fans (y el mío)
Para cerrar este capítulo, la pregunta sigue en el aire: ¿es esto un homenaje fallido o una falta total de creatividad? La mayoría de los comentarios en TheQoo parecen inclinarse hacia lo segundo. La similitud en los layouts es, para muchos, la prueba definitiva. No es común que dos producciones diferentes utilicen exactamente la misma disposición de marcos y el mismo estilo de ilustración manual a menos que una esté referenciando directamente a la otra.
Mi consejo para los equipos creativos: la próxima vez, hagan una búsqueda rápida en YouTube antes de aprobar un guion gráfico. El mundo del K-pop es vasto, pero su memoria es infinita. Por ahora, nos queda observar cómo se desarrolla esta situación y si habrá algún tipo de respuesta por parte de Big Hit o SM. ¿Ustedes qué piensan? ¿Es solo un estilo visual común o NCT Wish y Mega Coffee se pasaron de la raya con la «inspiración»? Los leo en los comentarios, pero recuerden mantener el respeto, que aquí venimos a disfrutar del té, no a quemarnos con él.
Estén atentos a mis próximas actualizaciones, porque mis pajaritos me dicen que hay más detalles sobre quién estuvo detrás de la producción de este anuncio… y la historia podría ponerse aún más interesante. ¡Nos vemos en la próxima exclusiva!
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*Este artículo contiene reportes no confirmados y debe tratarse como rumor hasta que sea oficialmente confirmado. SYNC SEOUL no hace afirmaciones sobre las vidas personales de celebridades más allá de lo reportado por fuentes creíbles.*
