“¡Bienvenida, princesa!” Etude House, la marca que nos hacía soñar en aquel entonces
¡Hola a todos! Soy Mina, su mejor amiga de la belleza. 💖 El tema que les traigo hoy es un auténtico ‘viaje al pasado’. Vamos a hablar de las modelos de Etude House, una marca imprescindible en la historia de la K-beauty. Sinceramente, ¿hay alguien nacido en los 90 o 2000 que no haya dudado antes de entrar a una tienda de Etude? Ese interior de palacio rosa y el saludo rompedor de “¡Bienvenida, princesa!”… Ahora da un poco de vergüenza, pero en ese momento no sé por qué nos emocionaba tanto.
Etude no era solo un lugar para comprar cosméticos, sino un espacio que sembraba la fantasía de que cualquier chica podía ser una princesa. Y quienes completaban esa fantasía eran precisamente las ‘musas’ de Etude. Recientemente, en la comunidad online Instiz, las modelos que encajaban perfectamente con la atmósfera de Etude volvieron a ser tendencia. Vamos a invocar una por una a esas princesas de antaño que, incluso viéndolas ahora en 2026, no se ven para nada anticuadas, sino que encajan perfectamente con la tendencia ‘Y2K’. ¡Confíen en mí y síganme!
1. El inicio del mito rosa de Etude, Song Hye-kyo (2001 ~ 2006)
La primera que debemos mencionar es, por supuesto, la ‘princesa original’, Song Hye-kyo. De hecho, puede que los chicos de ahora no sepan que Song Hye-kyo fue modelo de Etude. Sin embargo, a principios de los años 2000, ella fue la principal responsable de establecer la identidad de la marca. En aquel entonces, el eslogan de Etude era “I wanna be sweet”, y encajaba de maravilla con la imagen fresca y vivaz de Song Hye-kyo. Tenía un encanto chispeante, muy diferente de su imagen actual, elegante y seductora.
En los anuncios de esa época, se veía a Song Hye-kyo maquillándose como una muñeca en una habitación rosa, lo que conmovió el corazón de todas las estudiantes del país. Recuerdo especialmente cómo se agotaban productos como la versión inicial de ‘Dear Darling Tint’ o el ‘Peach Water’ cada vez que brillaban en sus labios. Como modelo durante más de 5 años desde 2001, grabó perfectamente la fórmula: Etude = Rosa = Princesa.
“¿Acaso los chicos de hoy no saben que Song Hye-kyo fue modelo de Etude? Era la frescura pura. Recuerdo que ahorraba mi mesada porque quería comprar el brillo labial que usaba ella”. – Usuario A de Instiz
2. Una muñeca viviente, Go Ara (2006 ~ 2008)
La modelo que tomó el relevo de Song Hye-kyo fue Go Ara. En 2006, Go Ara gozaba de una inmensa popularidad por el drama ‘Sharp’, y era llamada ‘muñeca viviente’ por sus misteriosos ojos marrones y sus rasgos faciales perfectos. A través de Go Ara, Etude presentó un concepto de ‘princesa muñeca’ más moderno y glamuroso. A partir de este momento, los productos de color de Etude empezaron a ser más atrevidos.
La época de Go Ara en Etude que recuerdo fue el colmo del esplendor. Recuerdo los anuncios de rímel que resaltaban las pestañas o los de sombras llenas de brillo. Creo que Go Ara fue la modelo que mejor expresó el encanto ‘Dollyish’ de Etude. ¿No fui la única que, al ver la figura de cartón de Go Ara en la entrada de la tienda, pensó: “¿Cómo se sentirá verse así?”? Sinceramente, creo que los mejores años de Go Ara coincidieron exactamente con la época dorada de Etude.
3. ‘Durazno Humano’, el término creado por Sulli (2013 ~ 2014)
Bien, aquí está. Sulli, una de las modelos más icónicas en la historia de Etude. No puedo olvidar el impacto cuando Sulli fue elegida como modelo de Etude en 2013. Sulli era el punto máximo de la ‘dulzura’ (Sweet) que buscaba la marca. Con su piel clara, mejillas sonrosadas y una sonrisa brillante… No es exagerado decir que el término ‘Durazno Humano’ comenzó a usarse ampliamente gracias a ella.
Especialmente la colección ‘Sweet Recipe’ es legendaria incluso hoy. Los envases adorables, como labiales con forma de helado o sombras con forma de cupcake, crearon una sinergia explosiva con la imagen encantadora de Sulli. Al trabajar junto a Krystal en ese entonces como el dúo ‘Sul-Su-Jeong’, elevaron a Etude como una marca hip. No era solo tierna, sino que construyó una imagen de ‘aspiracional’ que todos querían imitar. Entre los productos que usé, el tinte en pacto que anunciaba Sulli fue realmente un producto de mi vida.
“La sesión de fotos de Sulli para Etude es realmente la leyenda de las leyendas. ¿No es el origen del maquillaje de durazno? Creo que nadie puede igualar esa atmósfera suave y única de aquel entonces”. – Usuario B de Instiz
4. La nueva generación clara y pura, Kim Do-ah (2019 ~ )
La última modelo a presentar es Kim Do-ah, quien ha sido el rostro de Etude desde 2019. Do-ah, quien recibió mucho amor en Produce 48 con el apodo de ‘Kim Cherry’, mostró bien la nueva dirección de Etude. ¿Podríamos decir que es una sensación de ‘princesa de hielo’ o ‘princesa clara’, donde el concepto de princesa existente se reinterpretó de manera más moderna? El maquillaje claro y puro como una acuarela, en lugar de un rosa excesivo, le quedaba perfecto a Do-ah.
La elección de Do-ah como modelo es también una prueba de que Etude se esforzó por atraer los gustos de la generación MZ. Como los rasgos de Do-ah son tan definidos y claros, desempeñó un papel muy importante en la promoción de paletas de sombras diarias como la serie ‘Play Color Eyes’. Sinceramente, creo que gracias a Do-ah, Etude pudo posicionarse como una marca sofisticada incluso en tiendas como Olive Young. Las sesiones de fotos que resaltan su piel radiante y sus labios como cerezas estimulan enormemente el deseo de compra incluso hoy.
El significado de convertirse en modelo de Etude
Convertirse en modelo de Etude House significaba más que un simple contrato publicitario. Era como una ‘puerta al estrellato’ por la que solo pasaban las mejores estrellas en ascenso de la época. Desde Song Hye-kyo hasta Go Ara, Park Shin-hye, Sulli, Krystal y Kim Do-ah… Al ver la lista de musas de Etude, se puede ver la tendencia del mundo del espectáculo coreano. El color distintivo de la marca y la personalidad de la modelo se unían para crear una ‘estética’.
Por supuesto, con el paso del tiempo, el concepto de Etude también ha cambiado mucho. Ya no toda la tienda está decorada con lazos rosas como antes, y es raro que los empleados te llamen “princesa”. Sin embargo, creo que la razón por la que nos entusiasmaba Etude en aquel entonces no era solo porque los cosméticos fueran buenos, sino por el ‘sentimiento’ especial que brindaba ese espacio. Incluso ahora que somos adultos, ¿no será que el corazón se nos ablanda al ver una sombra rosa debido a los recuerdos como regalos que esas princesas nos dejaron?
Unas palabras de Mina: ¿Quién es su ‘favorita’?
Hoy hemos repasado a las modelos legendarias de Etude, ¿qué época de Etude recuerdan más? Personalmente, no puedo olvidar la época de ‘Durazno Humano’ de Sulli. La crema de manos con aroma a durazno y el tinte que compré en ese entonces lo eran todo en mi adolescencia. A veces extraño esa sensibilidad infantil pero adorable de aquel tiempo.
Aunque hoy en día el minimalismo es la tendencia, a veces desearía que hubiera más marcas que nos hicieran soñar con conceptos claros como Etude. Si tienen algún artículo o modelo de Etude en sus recuerdos, ¡asegúrense de contármelo en los comentarios! Sigamos viajando por los recuerdos mientras charlamos. Volveré la próxima vez con más historias de belleza interesantes y sinceras. ¡Adiós! 💖
“De verdad, el ojo de Etude para elegir modelos es de tesoro nacional. Traen exactamente a las chicas más lindas y frescas de cada época”. – Usuario C de Instiz
