懐かしの「プリンセス」コンセプト、覚えている？
正直に言うとね、最近のK-Beauty界隈って、ミニマリズムとかクリーンビューティーが主流でしょ？パッケージもシンプルで洗練されたものが多いし、それはそれで素敵なんだけど…。でも、たまに無性にあの「ピンク一色」の、ちょっと過剰なくらい甘い世界観が恋しくなる時があるの。そう、私たちの永遠の憧れ、エチュードハウス（ETUDE HOUSE）のこと。
2026年の今、オリーブヤングの棚を眺めていても、エチュードほど「女の子の変身願望」をストレートに叶えてくれたブランドって他にない気がする。特に、あの伝説的な「お姫様（プリンセス）」コンセプトを完璧に体現してきた歴代のモデルたちは、単なる広告塔以上の存在だったよね。彼女たちはその時代の「美の基準」そのものだったと言っても過言じゃないわ。今日は、韓国のコミュニティサイトでも話題になっていたエチュードの歴代モデルたちを振り返りながら、彼女たちがどうやって私たちのメイクポーチをピンクに染めていったのか、本音で語っちゃおうかな。
2000年代初頭の衝撃、ソン・ヘギョの「Wanna Be Sweet」
まずは、2001年から2006年までモデルを務めたソン・ヘギョさん。今でこそ「ザ・女優」という気品あふれる彼女だけど、当時のエチュードでの彼女は、本当に「愛くるしいお姫様」そのものだったの。この頃のエチュードは、ブランドのアイデンティティを確立しようとしていた時期。彼女のぷっくりとした唇と、どこかあどけない表情が、ブランドのキャッチコピーだった「Wanna Be Sweet」にぴったりハマっていたんだよね。
ぶっちゃけ、今の20代の子たちは信じられないかもしれないけど、当時は彼女が広告で塗っていたピンクのリップグロスが、韓国中の女子高生の必須アイテムだったのよ。私も必死に真似して塗ってたっけ（笑）。彼女の時代は、まだ「お姫様」というよりは「愛されキャラの女の子」というニュアンスが強かったけど、あのピンクの魔法をかけたのは間違いなくヘギョさんだったと思う。
「ヘギョ様の時代のピンクのリップ、学校でみんな持ってたよね。あの頃の独特の甘い香りを思い出すだけで、中学時代にタイムスリップした気分になる！」（Instiz ユーザーの反応）
まるで生きているお人形、コ・アラが確立したドール美学
そして、2006年から2008年を担当したのがコ・アラさん。彼女の登場で、エチュードの「ドール（人形）」コンセプトは完成したと言ってもいいんじゃないかな。彼女の魅力は何と言っても、吸い込まれそうな茶色の瞳と、非現実的なまでの小顔。当時、彼女がモデルをしていた頃のエチュードの店舗は、まるでお城のようなインテリアで、入るだけでドキドキしたのを覚えてる。
この時期にヒットした「Dear Darling Tint（ディアダーリンティント）」は、今でも定番だけど、コ・アラさんのあの「お人形のようなグラデーションリップ」に憧れて買った人がどれだけいたことか！彼女のビジュアルは、単に可愛いだけじゃなくて、どこかミステリアスで、K-Beautyが世界に羽ばたき始める予感を感じさせるような、そんな圧倒的なパワーがあったのよね。
「人間桃」の誕生、ソルリが変えたK-Beautyの色彩
2013年から2014年にかけて、エチュードは一つの頂点を迎えることになるわ。そう、私たちの永遠のアイコン、ソルリさんの登場よ。彼女のモデル就任は、まさに「神の一手」だったと思う。白雪姫のような白い肌に、ぽっと赤らんだような頬。彼女がエチュードのモデルになったことで、それまでの「お姫様」という枠組みが、もっと自由で、もっと遊び心のある「果汁（クオプ）メイク」へと進化していったの。
ソルリさんが表現した「人間桃（インガンプクスンア）」という言葉は、今でもK-Beautyのトレンド用語として残っているくらい影響力が大きかった。彼女が広告で使ったコーラル系のチークやリップは、発売されるたびに即完売。私もあの頃、ソルリさんのあの透明感に少しでも近づきたくて、どれだけエチュードに貢いだことか…。彼女の笑顔は、単なる化粧品の広告じゃなくて、見ているだけで幸せになれる魔法だった。正直に言うと、今でも彼女のビジュアルを超える「果汁顔」には出会えていない気がするな。
「ソルリの桃メイクは、2026年の今見ても全く古くないのが本当にすごい。彼女こそがエチュードの魂だったと思う。」（Xでのファンの投稿）
Z世代のプリンセス、キム・ドアに見る「ニュートロ」の風
時代は流れ、2019年からはキム・ドアさんがそのバトンを引き継いだわ。彼女はサバイバル番組『Produce 48』で見せた、意志の強そうな瞳と圧倒的なビジュアルで注目を集めたけれど、エチュードのモデルとしての彼女は、まさに「現代版お姫様」。これまでの甘いだけのお姫様じゃなくて、どこかクールで、自分のスタイルを持っている。そんなZ世代の感性をうまく取り入れていたわよね。
ドアちゃんの代になってから、エチュードのパッケージも少しずつ洗練されて、いわゆる「ニュートロ（新しいレトロ）」な雰囲気になっていったのも印象的。彼女のビジュアルは、昔からのエチュードファンには懐かしさを、新しい世代には新鮮な憧れを与えてくれた。彼女がモデルを務めたことで、エチュードは「子供っぽいブランド」という偏見を打ち破って、幅広い層に支持される実力派ブランドとしての地位を再確認させたと思うの。
なぜ私たちは「お姫様扱い」に熱狂したのか？
ここでちょっと私の考察を挟ませてね。エチュードハウスがここまで愛された最大の理由は、単にモデルが綺麗だったからじゃないと思うの。それは、店舗に入った瞬間に店員さんが言ってくれる「어서오세요, 공주님!（いらっしゃいませ、お姫様！）」というあの挨拶に象徴されるように、日常を忘れさせてくれる「体験」を提供してくれたからじゃないかな。ぶっちゃけ、最初は恥ずかしかったけど、あのピンクの空間にいる間だけは、誰でもお姫様になれるような気がしたでしょ？
今のトレンドは「自分らしさ」や「ナチュラル」だけど、当時のエチュードが教えてくれたのは「なりたい自分に変身する楽しさ」だった。歴代のモデルたちは、その変身の最高到達点を見せてくれていたのよね。彼女たちのビジュアルを見るたびに、「私もこんな風に輝けるかも」ってワクワクした気持ち、今でも大切にしたいなって思う。
「昔の『お姫様！』って言われるあの雰囲気が懐かしい。今のエチュードも質が良くて好きだけど、あの頃の狂気的なまでのピンクへのこだわりが恋しくなる時がある（笑）」（韓国のビューティー掲示板より）
2026年の視点から見る、エチュード・美学の継承
さて、2026年現在のエチュードは、ブランド名を「ETUDE」に簡略化し、よりモダンで機能的なブランドへと進化を遂げているわ。でもね、中身を見てみると、あの頃の「お姫様たち」が愛した色彩や、肌を綺麗に見せるためのこだわりは、しっかりと受け継がれていると感じるの。例えば、最近のアイシャドウパレットの絶妙なピンクのバリエーションや、ティントの発色の良さ。これらはすべて、歴代モデルたちが作り上げてきた「エチュードらしさ」の結晶なんだよね。
私の本音を言えば、今の洗練されたエチュードも大好きだけど、たまにはあのソルリやコ・アラの頃のような、度肝を抜くようなコンセプトを見てみたい気もする。K-Beautyが世界中で当たり前になった今だからこそ、あの頃の「お姫様」のような、突き抜けたアイデンティティがまた求められているのかもしれないわね。
私の「本音レビュー」：あの頃のアイテム、今ならどう使う？
最後に、歴代モデルたちの時代から愛され続けているアイテムを、今っぽく使いこなすコツを教えちゃうね。例えば、あの伝説の「ディアダーリンティント」。昔みたいに唇全体にしっかり塗るのも可愛いけど、2026年流なら、唇の中央にだけ置いて指でぼかして、上から透明のグロスをたっぷり重ねるのがおすすめ。そうすることで、ソルリのような「果汁感」と、今どきの「抜け感」を両立できるの。
あと、ピンクのチーク。昔は頬の高い位置に丸く入れるのが主流だったけど、今は目の下から広めに入れて、少し火照ったような質感を出すのがトレンド。エチュードのピンクは、アジア人の肌を一番綺麗に見せてくれる絶妙な色味が多いから、ぜひ眠っているアイテムがあったら引っ張り出してみて！
エチュードの歴代モデルたちを振り返ってみて、あなたはどう感じた？「私はこの時代のモデルが好きだった！」「このアイテムに救われた！」なんて思い出があったら、ぜひコメントで教えてね。お姉さんと一緒に、あの頃のピンク色の思い出に浸りましょう。あなたの肌に、今日も魔法がかかりますように！
